Was ist Google Analytics, warum ist es wichtig und wie fügt man es zu Ihrer Website hinzu?

Sie haben eine Website, wissen aber nicht, wer sie besucht, woher die Besucher kommen, wie lange sie bleiben und auf welchen Seiten sie am meisten Zeit verbringen? Dann bewegen Sie sich im Grunde blind in der digitalen Welt. Hier kommt Google Analytics ins Spiel.

In diesem Artikel erklären wir auf einfache und verständliche Weise, warum Google Analytics unverzichtbar ist, wie es funktioniert und wie Sie es sowohl mit der klassischen Methode als auch über den Google Tag Manager in Ihre Website integrieren können.

Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist ein kostenloses Analysetool von Google, mit dem Sie das Verhalten der Besucher Ihrer Website analysieren können. Es liefert klare Antworten auf Fragen wie: Welche Seite wird wie oft besucht, wie lange verbringen die Nutzer auf Ihrer Website, welche Geräte verwenden sie?

Kurz gesagt, es bietet Folgendes:

Verfolgung der Besucherzahlen und -quellen
Anzeige der am häufigsten aufgerufenen Seiten
Überwachung der Absprungrate
Analyse der Traffic-Quellen (organisch, soziale Medien, Werbung usw.)
Messung von Ziel-Conversions (Formularausfüllung, Einkauf, Registrierung usw.)

Warum ist es wichtig?

Ermöglicht datengestützte Entscheidungen
Sie erhalten klare Antworten auf Fragen wie: Welche Inhalte funktionieren, auf welcher Seite verlassen die Nutzer die Seite, welche Werbekampagne ist effizienter?
Stärkt Ihre SEO-Strategie
Mit Daten wie den Keywords, über die Besucher kommen, und der Verweildauer auf einer Seite können Sie Ihre Content-Strategie besser planen.
Verbessert die Benutzererfahrung
Sie können die Seiten identifizieren, auf denen die Nutzer am meisten Schwierigkeiten haben oder die sie sofort verlassen, und UI/UX-Verbesserungen vornehmen. (Siehe: UI-Komponenten zur Verbesserung der Benutzererfahrung)
Ermöglicht die Verfolgung Ihrer Ziele
Sie können beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars oder einen Kauf als "Ziel" definieren und verfolgen, aus welchen Quellen diese Ziele erreicht werden.

Wie fügt man Google Analytics zu Ihrer Website hinzu?

Methode 1: Manuelle Code-Einfügung (für HTML- oder PHP-Websites)

Erstellen Sie Ihr Google Analytics-Konto.
Erstellen Sie eine neue "Property" und holen Sie sich den Tracking-Code.
Fügen Sie den Code wie folgt in das <head>-Tag ein:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXX');
</script>

Wenn Sie PHP verwenden, definieren Sie es in gemeinsamen Bereichen wie header.php oder template/header.php.

Methode 2: Google Analytics über WordPress hinzufügen

a) Einfache Methode mit Plugin:

Site Kit by Google: Das offizielle Plugin von Google integriert alle Google-Dienste wie Analytics + Search Console + AdSense.
Alternative: Beliebte Plugins wie MonsterInsights, Analytify.

b) Manuelle Code-Einfügung:

Öffnen Sie im WordPress-Panel Design > Theme File Editor > header.php.
Fügen Sie den oben genannten Google Analytics-Code direkt unter das <head>-Tag ein.

Methode 3: Verwendung des Google Tag Managers

Mit dem Google Tag Manager (GTM) können Sie alle Tracking-Codes über ein einziges Panel verwalten. Es ist eine professionelle Lösung, insbesondere für E-Commerce und Mehrfachintegrationen.

Erstellen Sie ein Google Tag Manager-Konto.
Fügen Sie die GTM-Codes zu Ihrer Website hinzu.
Definieren Sie ein Google Analytics-Tag über das Tag Manager-Panel.

Tipps und zu beachtende Punkte

Stellen Sie sicher, dass die Analytics-Codes nicht mehrfach auf der Seite geladen werden.
Fügen Sie den Tracking-Code in einem gemeinsamen Bereich ein, der auf allen Seiten ausgeführt wird.
Wenn Sie Google Analytics 4 (GA4) verwenden, können Sie durch die Definition von Events detailliertere Analysen erhalten.

Fazit

Google Analytics ist der praktischste Weg, den Puls einer Website zu fühlen. Es liefert nicht nur Seitenaufrufe, sondern auch wichtige Informationen wie Nutzerverhalten, Traffic-Kanäle und Conversion-Analysen. Wenn Sie Ihre Ziele erreichen wollen, sollten Sie unbedingt ein aktives und korrekt konfiguriertes Analytics-Konto haben.

Für weitere nutzerorientierte Entwicklungen: