Wissensdatenbank

Einführung in die Suchmaschinenoptimierung

Was ist SEO (Search Engine Optimization)? SEO, also Suchmaschinenoptimierung, ist der Name für die Gesamtheit der technischen, inhaltlichen und strukturellen Verbesserungen, die vorgenommen werden, um Webseiten für Nutzer, die in Suchmaschinen nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen suchen, sichtbarer zu machen.

SEO als digitale Marketingstrategie SEO ist einer der Eckpfeiler des digitalen Marketings. Es ermöglicht, die Zielgruppe unabhängig von Werbung auf natürlichem Wege zu erreichen.

Organischer Traffic Ist die Art von Traffic, die kostenlos von Suchmaschinen kommt. Erhöht langfristig die Bekanntheit und Glaubwürdigkeit der Marke.

Bezahlter Traffic Ist der Traffic, der durch bezahlte Anzeigen mit Werbetools wie Google Ads generiert wird.

SEO-Prozess Der SEO-Prozess besteht aus den Phasen Analyse, Planung, Umsetzung und Optimierung.

SEM

Was ist SEM (Search Engine Marketing)? SEM ist die Gesamtheit der Maßnahmen, um mit bezahlten Anzeigen über Suchmaschinen Traffic auf eine Webseite zu lenken.

SEM & SEO Unterschied SEO ist eine organische, SEM eine bezahlte Traffic-Strategie. SEM liefert schnellere Ergebnisse, während SEO langfristigen Erfolg bringt.

Google Ads Ist die Werbeplattform von Google. Anzeigen werden durch Gebote auf Keywords geschaltet.

SEM-Preisgestaltung In der Regel wird ein Cost-per-Click (CPC)-Zahlungssystem verwendet.

Wichtige Suchmaschinen Sind Plattformen wie Google, Bing, Yahoo, Yandex, DuckDuckGo, Baidu.

Grundlegende SEO-Konzepte und -Begriffe

Domain Ist der Name der Webseite (www.ornek.com).

Hosting Ist der Serverdienst, der die Dateien Ihrer Webseite hostet.

CMS (Content Management System) Sind Content-Management-Systeme wie WordPress, Joomla, Drupal.

On Site (On Page) SEO & Off Site (Off Page) SEO On Page SEO: Optimierungsarbeiten innerhalb der Seite. Off Page SEO: Backlink- und Social-Media-Aktivitäten von außerhalb der Seite.

Wichtige Google-Algorithmen

• Panda: Bestraft minderwertige Inhalte.

• Penguin: Zielt auf Spam-Backlinks ab.

• Hummingbird: Konzentriert sich auf die Suchabsicht.

Grundlegende SEO-Konzepte und -Begriffe II

SERP Suchmaschinenergebnisseite.

Meta Tags HTML-Tags, die den Inhalt der Seite beschreiben.

Google Dance Ist die plötzliche Änderung der Rankings durch Google.

Sandbox Ist, dass neue Seiten für eine gewisse Zeit nicht in den Rankings gehalten werden.

White Hat SEO & Black Hat SEO White Hat SEO: Regelkonforme Optimierung. Black Hat SEO: Techniken, die gegen die Regeln verstoßen.

Site-Codierungssprache & Domain- und Hosting-Auswahl

Auswahl der Site-Software/Codierungssprache Sprachen wie HTML, CSS, JavaScript, PHP, Python können verwendet werden.

Wichtige Web-Codierungssprachen HTML, CSS, JavaScript, PHP, Python, Ruby.

Domain-Auswahl Kurze, einprägsame und Keyword-haltige Domains sollten bevorzugt werden.

Hosting-Auswahl Ein zuverlässiges, schnelles und unterbrechungsfreies Hosting sollte gewählt werden.

Google PageSpeed Insights Ist ein Google-Tool, das die Seitengeschwindigkeit analysiert und Verbesserungsvorschläge macht.

SEO-Wettbewerbsanalyse

Identifizierung von konkurrierenden Seiten Die Konkurrenten, die bei den Ziel-Keywords hervorstechen, werden identifiziert.

Keyword-Auswahl Keywords mit hohem Volumen und angemessenem Wettbewerb werden ausgewählt.

On Page & Off Page SEO-Überprüfung Die On-Page- und Off-Page-SEO-Arbeiten der konkurrierenden Seiten werden analysiert.

Die Situation der Wettbewerber in den sozialen Medien Social-Media-Präsenz und Interaktionsraten werden untersucht.

SEO-kompatibler Inhalt

Was ist SEO-kompatibler Inhalt? Es bedeutet, benutzerfreundliche und lesbare Inhalte zu erstellen, indem die Keywords korrekt verteilt werden.

Wie erstellt man SEO-kompatiblen Inhalt?

• Auf die Keyword-Verteilung wird geachtet.

• Die Lesbarkeit hat Priorität.

• Inhaltsüberschriften werden optimiert.

Keyword-Verteilungen Die Keyword-Dichte sollte bei 1-2 % gehalten werden.

Verweildauer auf der Seite Ist die Zeit, die der Nutzer auf der Seite verbringt. Ist ein positives Signal für Suchmaschinen.

Absprungrate Ist der Anteil der Nutzer, die nur eine Seite besuchen und dann die Seite verlassen. Ein niedriger Wert ist vorzuziehen.

Meta Tags & URL-Struktur erstellen

Was ist ein Meta-Tag? Sind Tags im HTML-Code, die Seiteninformationen enthalten.

Wichtige Meta-Tags

• Title

• Description

• Robots

URL-Struktur erstellen Kurze, Keyword-haltige, lesbare URLs sollten bevorzugt werden.

Elemente, aus denen die URL besteht Protokoll, Domain, Verzeichnis, Dateiname.

Breadcrumbs Ist ein Navigationswerkzeug, mit dem Nutzer ihre Position innerhalb der Seite verstehen können.

Bilder und Karte

Bildauswahl Optimierte, maßgeschneiderte Bilder sollten verwendet werden.

Optimierung für die Google-Bildersuche ALT-Tags sollten korrekt verwendet werden, Bildnamen sollten Keywords enthalten.

XML Sitemap Stellt Suchmaschinen eine Sitemap zur Verfügung.

HTML Sitemap Präsentiert den Nutzern die Seitenstruktur.

Image Sitemap & Video Sitemap Sind Karten von Bild- und Videoinhalten.

Robots.txt & .htaccess

robots.txt Sagt Suchmaschinen-Bots, welche Seiten sie crawlen sollen.

.htaccess Ist eine Serververwaltungsdatei. Verschiedene Weiterleitungen und IP-Sperren können vorgenommen werden.

.htaccess mit www-Weiterleitung Macht nicht verwendete Seitenadressen mit oder ohne www.

.htaccess mit IP-Sperre Verhindert, dass bestimmte IP-Adressen auf die Seite zugreifen können.

.htaccess mit 404-Fehlerweiterleitung Leitet nicht gefundene Seiten auf eine andere Seite weiter.

Onpage SEO & Inhalts-/Code-Verhältnis

Schritt für Schritt Onpage SEO Sind interne Seitenverbesserungen wie Titel-, Meta-, URL- und Bildoptimierung.

Inhalts-/Code-Verhältnis Es wird bevorzugt, dass das Inhaltsverhältnis der Seite im Vergleich zum Code hoch ist.

Bedeutung des Inhalts-/Code-Verhältnisses für den Google Panda-Algorithmus Bestraft Seiten mit wenig Inhalt.

Linkaufbau

Was ist Linkaufbau? Sind Backlinks von anderen Seiten und interne Verlinkungen.

Interne Verlinkung Ist die Verknüpfung zwischen Seiten innerhalb der Seite.

Externe Verlinkung Ist das Erhalten von Backlinks von anderen Seiten.

Worauf man beim Linkaufbau achten sollte Es sollten hochwertige, relevante und natürlich wirkende Backlinks erworben werden.

Wert der Links Steht in direktem Zusammenhang mit der Autorität der Quellseite.

Backlink-Analyse Die Backlink-Profile der Wettbewerber werden analysiert, um eine Strategie zu entwickeln.

Nofollow Backlink & Dofollow Backlink Nofollow: Überträgt keine Autorität. Dofollow: Überträgt Autorität.

Link-Diversifizierung Das Erhalten von Links aus verschiedenen Quellen und in verschiedenen Arten sorgt für Natürlichkeit.

Backlink-Analyse Wird mit Tools wie Ahrefs, SEMrush durchgeführt.

SEO-Analyse-Tools Ahrefs, SEMrush, Moz, Google Search Console.

Erkennung und Blockierung schädlicher Backlinks Erfolgt mit dem Google Disavow Tool.

Soziale Netzwerke

Was sind soziale Medien? Sind digitale Plattformen, auf denen Nutzer Inhalte teilen.

Google und soziale Netzwerke Soziale Signale beeinflussen SEO indirekt.

Facebook Ist das größte soziale Netzwerk der Welt.

Twitter Ist eine effektive Plattform für Nachrichten und aktuelle Informationen.

Google Data Center Partner Social Networks Einige soziale Netzwerke können in der Datenanalyse von Google verwendet werden.

Trends in SEO & Allgemeine Bewertung

• Die Bedeutung von Sprachsuche nimmt zu.

• Mobile Kompatibilität ist ein Muss.

• KI-gestützte Inhaltserstellung wird immer häufiger.

• Benutzererfahrung (UX) ist ein kritischer Faktor.

Damit haben wir die Grundlagen für den Erfolg in der SEO-Welt vollständig erlernt.