Gelişmiş Dönüşümler (Enhanced Conversions) Nedir?

Google Ads Gelişmiş Dönüşümler, web sitenizdeki dönüşüm ölçümünün doğruluğunu artıran, gizlilik odaklı bir özelliktir. 2026 yılı itibarıyla, üçüncü taraf çerezlerin (3rd party cookies) tamamen kullanımdan kalktığı dijital ekosistemde, reklam verenlerin en güçlü silahıdır.

Bu teknoloji, web sitenizde gerçekleşen bir dönüşüm (satış, form doldurma vb.) sırasında kullanıcıların sağladığı birinci taraf verilerini (e-posta adresi, telefon numarası, isim, ev adresi) güvenli bir şekilde hashleyerek (SHA-256) Google'a gönderir.

Google, bu hashlenmiş verileri kendi veritabanındaki (Google hesaplarına giriş yapmış kullanıcılar) verilerle eşleştirir. Bu sayede, çerezlerin engellendiği durumlarda bile dönüşümün hangi reklam tıklamasından geldiği tespit edilebilir.

Gizlilik Odaklı

Veriler asla açık metin olarak gönderilmez. SHA-256 ile şifrelenerek KVKK ve GDPR uyumlu hale getirilir.

Yüksek Doğruluk

Çerez kaybından etkilenmeden, kullanıcıları cihazlar arası (cross-device) takip edebilirsiniz.

AI Optimizasyonu

Akıllı Teklif (Smart Bidding) algoritmalarına daha kaliteli veri sağlayarak ROAS'ı artırır.

Kolay Entegrasyon

Google Tag Manager veya Global Site Tag (gtag.js) ile hızlıca kurulabilir.

2026'da Neden Kritik Önem Taşıyor?

Çerezsiz Dünya

Tarayıcıların %95'i artık üçüncü taraf çerezleri engelliyor. Geleneksel piksel takibi verimsiz hale geldi.

Cihazlar Arası Yolculuk

Kullanıcılar mobilde reklamı görüp masaüstünde satın alıyor. Gelişmiş dönüşümler bu kopukluğu birleştirir.

Daha İyi ROAS

Eksik veri, yanlış optimizasyon demektir. Veri kalitesini artırarak reklam bütçenizi verimli kullanın.

Eka Sunucu Önerisi: Veri kaybını en aza indirmek için sadece istemci tarafı (client-side) değil, sunucu tarafı (server-side) izleme yöntemlerini de kullanmalısınız. Bunun için Türkiye Lokasyon VDS paketlerimizi inceleyebilirsiniz.

Nasıl Çalışır? (Teknik Bakış)

Adım 1: Kullanıcı reklamınıza tıklar ve sitenize gelir.
Adım 2: Kullanıcı bir dönüşüm gerçekleştirir (Satın alma, form vb.) ve kişisel bilgilerini (Email, Tel) girer.
Adım 3: Web sitenizdeki kod (GTM veya gtag.js), bu verileri yakalar.
Adım 4: Veriler SHA-256 algoritması ile geri döndürülemez şekilde şifrelenir (Hashlenir).
Adım 5: Hashlenmiş veri güvenli bir şekilde Google'a iletilir.
Adım 6: Google, bu hash'i kendi veritabanındaki hashlerle eşleştirir ve dönüşümü doğru reklama atar.

Kurulum Rehberi (Kodlama ve GTM)

Gelişmiş dönüşümleri kurmanın iki ana yolu vardır: Google Tag Manager (Önerilen) veya Global Site Tag (gtag.js). Aşağıda her iki yöntem için de detaylı kod örnekleri bulunmaktadır.

Yöntem 1: Global Site Tag (gtag.js) ile Kurulum

Eğer sitenizde doğrudan gtag.js kullanıyorsanız, dönüşüm sayfanıza aşağıdaki gibi bir yapı eklemelisiniz. Verilerin dinamik olarak çekilmesi gerekmektedir.

conversion_page.js

// ÖNEMLİ: Bu kod bloğu, dönüşüm gerçekleştikten sonra çalışmalıdır. // Değişkenleri (email, phone, etc.) dinamik olarak doldurmalısınız. const conversion_data = { "email": userEmail, // Örn: '[email protected]' "phone_number": userPhone, // Örn: '+905551234567' "address": { "first_name": userName, "last_name": userSurname, "street": userAddress, "city": userCity, "region": userRegion, "postal_code": userZip, "country": "TR" } }; gtag('event', 'conversion', { 'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/LABEL', // Kendi ID'nizi yazın 'value': 1500.00, 'currency': 'TRY', 'transaction_id': 'SIPARIS_12345', // Gelişmiş Dönüşüm Parametresi: 'enhanced_conversion_data': conversion_data });

Yöntem 2: Google Tag Manager (DataLayer) ile Kurulum

En sağlıklı yöntem DataLayer kullanmaktır. Yazılımcınızın "Thank You" sayfasına aşağıdaki DataLayer kodunu eklemesi gerekir. Daha sonra GTM panelinden bu verileri okuyup Google Ads etiketine bağlayabilirsiniz.

thank_you_page_datalayer.js

window.dataLayer = window.dataLayer || []; window.dataLayer.push({ 'event': 'purchase', 'ecommerce': { 'transaction_id': 'ORD-2026-999', 'value': 2500, 'currency': 'TRY' }, // Kişisel Veriler (Gelişmiş Dönüşüm İçin) 'user_data': { 'email': '[email protected]', // Hashlenmemiş ham veri 'phone_number': '+905320000000', 'address': { 'first_name': 'Ahmet', 'last_name': 'Yilmaz', 'street': 'Ataturk Cad. No:1', 'city': 'Istanbul', 'region': 'Marmara', 'postal_code': '34000', 'country': 'TR' } } });

* GTM içinde "Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veriler" değişkeni oluşturup bu dataLayer değişkenlerini eşleştirmeniz gerekmektedir.

Server-Side GTM ile Maksimum Verim

İstemci taraflı (Browser-based) takibin sınırlarını aşın. Reklam engelleyicilere (AdBlockers) takılmamak ve veri güvenliğini en üst düzeye çıkarmak için Server-Side Tagging kullanın.

Bunun için kendi sunucunuzda bir GTM konteyneri barındırmanız gerekir.

Eka Sunucu Çözümleri:

Yüksek Performanslı NVMe Diskler
Türkiye Lokasyon Düşük Gecikme
%99.9 Uptime Garantisi

VDS Paketlerini İncele

Neden Server-Side Tagging?

2026 SEO ve dijital pazarlama trendleri, verinin doğrudan sunucudan sunucuya (Server-to-Server / S2S) aktarılmasını işaret ediyor. Bu yöntem:

Daha Güvenli: Kullanıcı verileri tarayıcıda işlenmez, doğrudan güvenli sunucunuzdan API'lere gider.
Daha Hızlı: Sitenizdeki JavaScript yükünü azaltır, Core Web Vitals skorlarınızı iyileştirir.
Daha Temiz Veri: Bot trafiğini ve spam'i sunucu seviyesinde filtreleyebilirsiniz.
ITP/ETP Koruması: Safari ve Firefox'un katı izleme önlemlerini aşmanıza yardımcı olur.

Server-side kurulumu teknik bilgi gerektirir ve bir sunucu altyapısına ihtiyaç duyar. Eka Sunucu olarak, Cloud Hosting ve VDS çözümlerimizle yanınızdayız.

Güvenlik Uyarısı: SSL Sertifikası

Gelişmiş dönüşümler, kullanıcı verilerini (hashlenmiş olsa bile) işlediği için web sitenizin HTTPS üzerinden çalışması zorunludur. Geçerli bir SSL sertifikasına sahip değilseniz, verileriniz Google tarafından reddedilebilir ve yasal sorunlarla karşılaşabilirsiniz.

Eka Sunucu'dan alacağınız SSL Sertifikası hizmeti ile sitenizi dakikalar içinde güvenli hale getirebilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Gelişmiş dönüşümleri kullanmak yasal mı? (KVKK/GDPR)

Evet, yasaldır. Ancak, kullanıcılarınızdan web sitenizde veri toplama ve işleme izni (Cookie Consent) almanız gerekmektedir. Google, verileri SHA-256 ile şifreleyerek aldığı için veri güvenliği standartlarına uygundur.

Verilerin eşleşmesi ne kadar sürer?

Kurulumu yaptıktan sonra sistemin öğrenmesi ve verilerin Google Ads panelinde "Dönüşümler" sekmesinde "Teşhis" bölümünde doğrulanması 7-14 gün sürebilir.

Hashleme işlemini ben mi yapmalıyım?

Hayır. Google Tag Manager veya gtag.js, "enhanced_conversion_data" parametresi ile gönderdiğiniz ham verileri (e-posta vb.) tarayıcı tarafında otomatik olarak hashler ve öyle gönderir. Sizin manuel bir şifreleme yapmanıza gerek yoktur.

Hangi veriler gereklidir?

En önemli veri E-posta adresidir. Eşleşme oranını artırmak için Telefon Numarası, Ad, Soyad ve Adres bilgilerini de göndermeniz önerilir. Ne kadar çok veri, o kadar yüksek eşleşme oranı demektir.