Wissensdatenbank

Facebook ist mit über 2,9 Milliarden aktiven Nutzern eine der leistungsstärksten Plattformen für digitale Werbung. Insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen ermöglicht es durch gezielte Werbestrategien hohe Konversionsraten. In diesem Leitfaden behandeln wir Schritt-für-Schritt-Prozesse für alle, die Facebook-Werbung schalten möchten, branchenspezifische Tipps und wichtige Details zur Zielgruppenauswahl.

1. Der Werbeprozess: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

1.1. Erstellen Sie ein Facebook Business Manager-Konto

• Melden Sie sich unter business.facebook.com an.

• Erstellen Sie eine Unternehmensseite, falls Sie noch keine haben.

• Facebook Pixel und Meta Business Suite Integration sollten durchgeführt werden.

1.2. Kampagne erstellen

• Werbeanzeigenmanager > Klicken Sie auf die Schaltfläche „+ Kampagne erstellen“

Zieloptionen:

• Markenbekanntheit

• Reichweite

• Traffic

• Interaktion

• Potenzielle Kunden (Lead)

• Verkäufe (Conversion)

1.3. Anzeigengruppe erstellen

• Zielgruppe (demografische Daten, Standort, Interessen)

• Plattformauswahl (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network)

• Budget und Zeitplanung werden festgelegt

• Platzierung: Automatisch (empfohlen) oder Manuell

️ 1.4. Anzeigenformat auswählen

• Einzelnes Bild

• Karussell (mehrere scrollbare Inhalte)

• Video

• Kollektion (empfohlen für E-Commerce)

• Instant Experience (mobiles Vollbild-Erlebnis)

1.5. Link & CTA (Call-to-Action) hinzufügen

• Seite, zu der verlinkt werden soll (Website, Produktseite, Formular usw.)

• CTA: Jetzt kaufen, Jetzt bewerben, Mehr erfahren usw.

1.6. Veröffentlichen und verfolgen

• Der Facebook-Werbefreigabeprozess dauert durchschnittlich 15 Minuten bis 1 Stunde

• Für laufende Anzeigen wird die Leistung über Meta Business Suite oder Ads Manager gemessen

2. Zielgruppenauswahl und Segmentierung

Demografisches Targeting:

• Alter, Geschlecht, Standort, Sprache, Familienstand, Bildungsstand

❤️ Targeting nach Interessen:

• Eltern, Unternehmer, Shopping-Enthusiasten, Technikbegeisterte usw.

Verhaltensbasiertes Targeting:

• Nutzung mobiler Geräte, Reisehäufigkeit, Online-Shopping-Verhalten

♻️ Benutzerdefinierte Zielgruppen (Custom Audiences):

• Website-Besucher (mit Pixel)

• Instagram-Follower

• E-Mail-Listen

Ähnliche Zielgruppen (Lookalike Audiences):

• Potenzielle Zielgruppe, die Ihren bestehenden Kunden ähnelt

3. Branchenspezifische Facebook-Werbestrategien

4. Leistungsüberwachung und Optimierung

Wichtige Metriken:

• Impressionen, Klickrate (CTR)

• Kosten pro Klick (CPC)

• Kosten pro Conversion (CPA)

• Conversion-Rate (CVR)

A/B-Test:

• Testen Sie verschiedene Bilder, Überschriften und Zielgruppen

Anzeigenplanung:

• Verwenden Sie den Zeitraum, in dem Ihre Zielgruppe aktiv ist

Remarketing:

• Zeigen Sie Anzeigen Personen, die Ihre Website besucht, aber keine Conversion durchgeführt haben

5. Was Sie bei Facebook-Anzeigen beachten sollten

• Verstoßen Sie nicht gegen die Werberichtlinien (verhindert die Genehmigung)

• Bilder mit einem hohen Textanteil erzielen eine geringe Leistung

• Die Bildauflösung sollte hoch sein (mindestens 1080x1080 empfohlen)

• CTA-Buttons sollten unbedingt verwendet werden

• Das Werbebudget sollte im Verhältnis zum Kampagnenziel stehen

Ressourcen und Tools

• Meta Ads Manager

• Meta Business Suite

• Facebook Ads Library

Fazit: Facebook-Anzeigen bieten mit der richtigen Targeting- und Content-Strategie starke Renditen für Ihr Unternehmen. Dank der Anzeigenformate und Targeting-Tools kann jede Branche ihre eigenen Lösungen entwickeln. Für erfolgreiche Kampagnen sollten Test-, Analyse- und Optimierungsprozesse nicht vergessen werden.