Eine der effektivsten Möglichkeiten, auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) für E-Commerce-Websites mehr Aufmerksamkeit zu erregen, sind die über das Google Merchant Center erstellten Produktsnippets. Dank dieser Snippets sehen Nutzer in den Suchergebnissen nicht nur Ihren Link, sondern auch ein Produktbild, Preisinformationen, die Lagerverfügbarkeit und Ihren Geschäftsnamen. In diesem Artikel bieten wir Ihnen einen umfassenden Leitfaden dazu, was Google Merchant Snippets sind, wie sie funktionieren und wie sie die SERP-Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern.

1. Was ist das Google Merchant Center?

Das Google Merchant Center ist eine Plattform, mit der Sie Ihre Produktinformationen in Google hochladen können. Dank dieser Informationen werden Ihre Produkte:

im Google Shopping-Tab angezeigt,
in Produktboxen in den Suchergebnissen aufgelistet,
auf Plattformen wie YouTube, Gmail und Google Bilder angezeigt.

2. Was sind Google Shopping Snippets?

Über das Merchant Center eingereichte Produkte werden bei bestimmten Suchanfragen im Rich-Snippet-Format in den SERPs angezeigt. Diese Boxen enthalten folgende Informationen:

Produktbild
Produktname
Geschäftsname
Preis
Nutzerbewertung
Rabatt-Etikett
Versandinformationen

Beispiel:

Wenn bei der Suche nach "Nike Air Max" an erster Stelle ein Produktbild mit Preis- und Verkäuferinformationen erscheint, handelt es sich um ein Merchant Snippet.

✅ 3. Vorteile der Verwendung von Merchant Snippets

Erhöhung der Klickrate (CTR): Da das Bild und die Preisinformationen den Nutzer ansprechen, steigen die organischen Klicks.
Abgrenzung von der Konkurrenz: Produktboxen fallen zwischen textbasierten Ergebnissen stärker auf.
Erhöhung der Markenbekanntheit: Insbesondere bei vorrätigen Produkten wird sofort eine Kaufmotivation erzeugt.

️ 4. Was Sie zum Erstellen von Merchant Snippets benötigen

a) Eröffnen Sie ein Google Merchant Center-Konto

Erstellen Sie ein Konto unter https://merchants.google.com.

b) Bestätigen Sie Ihre Website und beanspruchen Sie das Eigentum

Die Bestätigung ist über ein HTML-Tag, Google Analytics oder den Tag Manager möglich.

c) Erstellen Sie einen Produkt-Feed

Kann im XML-, TXT- oder Google Sheets-Format vorliegen
Grundlegende Felder, die im Feed enthalten sein müssen:
- id
- title
- description
- link
- image_link
- price
- availability
- brand

d) Fügen Sie den Feed zum Merchant Center hinzu

Eine tägliche oder wöchentliche automatische Aktualisierung wird empfohlen

e) Verwenden Sie strukturierte Daten

Fügen Sie Ihren Produktseiten das schema.org/Product-Schema hinzu
JSON-LD ist das am meisten empfohlene Format:

5. Zusätzliche Tipps zur Steigerung der Sichtbarkeit in Google

Fügen Sie Kampagnen- und Rabattinformationen zum Feed hinzu: Verwenden Sie spezielle Preisfelder, wenn ein Preisnachlass vorliegt
Integrieren Sie Kundenbewertungen: Zeigen Sie 5-Sterne-Bewertungen mit Schema-Markup an
Halten Sie die Lagerinformationen auf dem neuesten Stand: Produkte, die "Out of Stock" sind, verlieren ihre Snippet-Platzierung
Erhöhen Sie die Seitengeschwindigkeit und die mobile Kompatibilität: Google priorisiert mobilfreundliche Websites in Snippets

6. Wie messen Sie die Leistung von Merchant Snippets?

Über die Google Search Console:

Gehen Sie zu Suchanalyse > Rich-Ergebnisse
Analysieren Sie die Klickraten, Impressionen und Positionen der Merchant Snippets

Wenn Sie es in Google Ads integriert verwenden, können Sie im Merchant Center auch die Kosten pro Klick (CPC) und die Conversion-Raten sehen.

7. Integrierte Wirkung mit Google Maps

Wenn Sie ein physisches Geschäft haben, können Sie Ihre lokale SEO-Leistung steigern, indem Sie sich neben dem Merchant Center auch bei Google Maps für Unternehmen registrieren. So werden Ihre Produkte sowohl in den organischen Suchergebnissen als auch in den Kartenergebnissen sichtbar.

Fazit

Google Merchant Center Snippets bedeuten für E-Commerce-Websites nicht nur, in den Suchergebnissen präsent zu sein, sondern eine sichtbare, ansprechende und konversionsstarke Präsenz zu schaffen. Wenn Sie Ihren Produkt-Feed korrekt strukturieren, ihn mit strukturierten Daten unterstützen und ihn ständig auf dem neuesten Stand halten, können Sie Ihre Konkurrenten in den SERPs übertreffen und Ihre Umsätze direkt steigern.