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Der passende Kampagnentyp hängt davon ab, wo sich der Kunde in der Reise befindet. Suche erfasst bestehende Absicht, Performance Max sucht kanalübergreifend nach Conversions, Demand Gen erzeugt Nachfrage auf visuellen Flächen, Video unterstützt Reichweite und Aktionen und Shopping nutzt Produktdaten für den Verkauf.
Google-Ads-Einstellungen unterscheiden sich je nach Ziel, Anzeigenformat, Gerät und Platzierung. Ordnen Sie zuerst das Format korrekt ein.
Suchkampagnen reagieren unmittelbar auf Keyword-Absicht.
Performance Max nutzt Conversion-Daten in Google-Inventar.
Demand Gen kann mit Bild und Video Interesse erzeugen.
Shopping oder feedbasierte Performance Max nutzen Merchant-Center-Daten.
Verwenden Sie nicht für jedes Ziel dieselbe Größe oder denselben Kampagnentyp. Nutzerabsicht, Werbemittel und Messung müssen zusammenpassen.
Smart Bidding optimiert auf fehlende oder falsche Signale.
Absicht, Kosten und Berichte sind schwer zu beurteilen.
PMax kann Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps nutzen.
Demand Gen erzeugt Nachfrage, während Suche bestehende Absicht erfasst.
Prüfen Sie Ziel, Assets, Conversion-Aktion und Auslieferungsstatus in jeder Phase. Optimieren Sie erst bei ausreichender Datenbasis.
Anrufe, Formulare, Verkäufe, Ladenbesuche, App-Installationen oder Aufrufe priorisieren.
Prüfen, ob der Kunde sucht, Alternativen entdeckt oder kaufbereit ist.
Conversion-Tags, eigene Daten, Produktfeeds, Bilder, Logos und Videos prüfen.
Suche für Absicht, Demand Gen für Nachfrage, PMax für Skalierung, Shopping für Produkte und Video für Reichweite oder Aktion.
Marke, Nicht-Marke, Remarketing und Neukundengewinnung nicht in einem unklaren Budget vermischen.
Suchbegriffe, Kanäle, Assets, Conversion-Wert und Neukundenmetriken gemeinsam prüfen.
Passen Sie die Werte an Kampagne, Marke und Conversion-Ziel an.
Primär: Suche Ergänzung: Performance Max Ziele: Anrufe + Formulare Standort: Servicegebiet Negative Keywords: Erforderlich
Primär: Shopping oder PMax-Feed Ergänzung: Nicht-Marken-Suche Entdeckung: Demand Gen Ziel: Kaufwert Feed-Qualität: Hoch
Primär: Demand Gen + Video Ergänzung: Markensuche Werbemittel: 9:16 + 1:1 + 16:9 Ziel: Qualifizierter Traffic und Conversions Messung: View-Beitrag berücksichtigen
Primär: Suche Ergänzung: Demand-Gen-Remarketing Ziel: Qualifiziertes Formular Offline-Conversion: Empfohlen Keywords: Eng und kaufnah
Oberfläche, Kampagnennamen, Funktionen und Richtliniendurchsetzung können sich ändern. Prüfen Sie vor dem Start aktuelle Kontohinweise und offizielle Google-Dokumente.
Suche bietet Kontrolle über Suchanfragen und Keywords. Performance Max sucht in Google-Kanälen nach Conversions. Häufig ergänzen sich beide.
Ein Kampagnentyp mit Bild und Video auf YouTube, Shorts, Discover, Gmail und weiteren visuellen Google-Flächen.
Google hat für 2026 die Migration geeigneter Display-Kampagnen zu Demand Gen angekündigt. Prüfen Sie die aktuellen Optionen im Konto.
Beginnen Sie mit hoher, messbarer Absicht. Für lokale Dienstleistungen ist enge Suche oft geeignet; im E-Commerce Shopping oder feedbasierte PMax bei sauberem Katalog.
Verfügbare Formate in Suche, Display, Performance Max, Shopping, Video und weiteren Kampagnen.
Kanäle, Ziele, Gebote und Informationen zur Display-Migration.
Grundrollen von Suche, Performance Max und Demand Gen.
Einsatz von Suche, Performance Max und Demand Gen für Leads.
Kampagnentyp, Werbemittel, Landingpage und Conversion-Messung müssen gemeinsam funktionieren.
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