Bilgi Bankası

Google Ads, dijital reklamcılıkta en yaygın kullanılan platformlardan biri olsa da, kampanyaların başarısını gölgeleyebilecek büyük bir tehdit: sahte tıklamalar (click fraud). Reklam bütçenizin gerçek müşterilere değil, botlara veya kötü niyetli kişilere gitmesini engellemek için bu rehberde tüm tespit ve koruma yollarını sistematik olarak açıklıyoruz.

Sahte Tıklama (Click Fraud) Nedir?

Sahte tıklama, bir Google Ads reklamının gerçek bir müşteri niyeti olmadan tıklanmasıdır. Bu tıklamalar;

• Rekabet amaçlı,

• Dolandırıcılık amacıyla gelir elde etmek için,

• Veya kötü amaçlı yazılımlar yoluyla yapılabilir.

Sonuç: Gerçek müşterilere ulaşamaz, gereksiz yere bütçeniz tüketilir.

Sahte Tıklamaların Ana Nedenleri

Tespit Yöntemleri ve Uygulamalı Örnekler

1. Google Ads Raporları

• Anormal tıklama oranları (CTR > %15 ama dönüşüm = 0) → alarm!

• Düşük kaliteli puan (Quality Score) ve yüksek maliyetli anahtar kelimeleri analiz edin

• “Kitle Segmentleri” > “Yeni Kullanıcılar” ile eski trafikle karşılaştırın

2. Google Analytics Uyumlu Davranış Takibi

• Oturum süresi < 5 saniye

• Sayfa derinliği = 1 (sadece açılış sayfası)

• Bounce Rate > %90 ise kontrol edin

3. UTM ve Tag Manager Kullanımı ile Analiz

• Kampanya bazlı trafik kaynaklarını ayırın

• Hangi kampanya/kanal/cihazdan gelen trafik daha çok dönüşüm sağlıyor? Hangisi sadece tıklıyor?

4. IP Takibi ve DNS Gözlemleme

• Aynı IP adresinden 5+ tıklama alınması şüphelidir

• Sunucu loglarını indirin > awk '{print $1}' access.log | sort | uniq -c | sort -nr

5. Şüpheli Tıklama Formu ile Google'a Bildirme

• Şüpheli Tıklama Bildirim Formu

• Google ilgili IP’yi inceler ve ödeme iadesi yapabilir

️ Etkin Önleme Stratejileri

1. Reklam Hedeflemesini Geliştirme

• IP bölgesi, şehir, cihaz, saat ve demografi bazlı sınırlandırma

• Kitle dışı davranan grupları “hariç tutulanlar” segmentine al

2. Negatif Anahtar Kelime Kullanımı

• "ücretsiz", "demo", "örnek", "kurs" gibi kelimeleri negatif olarak işaretleyin

• Google Ads > Anahtar Kelimeler > Negatif Anahtar Kelime Listeleri

3. Saat Bazlı Reklam Zamanlaması (Ad Scheduling)

• Gece saatlerinde (örneğin 00:00-06:00) gösterimleri kapatın

• Günlük değil saatlik performans raporu alın

4. Botlara Karşı Sayfa Bazlı Güvenlik

• JavaScript izlemeli captcha

• IP + user agent eşleşmeli ziyaretçi kontrolü (Rate Limiting)

• Web Application Firewall (WAF) kurun

5. Google Ads Gelişmiş Hedefleme Ayarları

• "Gelişmiş konum hedefleme" ile yalnızca fiziksel konumları hedefle

• "Dil hedefleme" ile yalnızca hedef pazar dillerini seç

• "Cihaz hedefleme" ile sadece dönüşüm getiren cihazları aktif et

3. Parti Araçlarla Otomatik Koruma

Mobil Kampanyalarda Gelişmiş Koruma

• “Ara uzantısı”nı sadece çalışma saatlerinde gösterin

• "Lead form extension" kullanarak direkt form toplama yöntemine geçin

• Cihaz başına günlük 1 tıklama limiti önerilir (3rd party ile yapılabilir)

Sektör Bazlı CPC Aralıkları (2025 Tahmini)

İleri Seviye Güvenlik & İzleme Formu (Örnek)

• Form Alanları:

  • utm_campaign

  • IP adresi (PHP veya JS ile al)

  • Cihaz türü (mobile/desktop)

  • Tarayıcı bilgisi

  • Sayfada kalma süresi

• Eğer bu bilgiler eksikse form gönderimini engelle

Sonuç

Sahte tıklamalarla mücadele, yalnızca Google'ın filtreleme algoritmasına bırakılmamalıdır. Tıklamaların arkasındaki kullanıcı davranışını, trafik kaynaklarını ve cihaz bilgilerini analiz ederek daha güvenli ve sürdürülebilir kampanyalar oluşturabilirsiniz.

Her işletme için bütçe değerli. Bu bütçeyi gerçek dönüşüm getirecek kullanıcılara yönlendirmek için gelişmiş sahte tıklama analizlerini ve koruma stratejilerini uygulamak, uzun vadeli başarı için kritik öneme sahiptir.